股天下 开业时曾800人排队入场，MUJI淮海755店要告别，4月转战“新六百”

3月3日下午，在MUJI無印良品上海淮海755世界旗舰店内，解放日报·上观新闻记者获悉，这座开业超10年、曾是淮海路商圈转型标杆的巨型门店，预计将在本月底正式落下帷幕。

3月4日上午，MUJI正式向广大顾客宣布淮海755旗舰店于3月31日闭店的消息，同时，店门口会挂出“告别海报”，宣告这座十年地标进入闭店倒计时。

MUJI淮海755旗舰店现状。

开业时曾800人排队入场

针对此次旗舰店调整，MUJI無印良品品牌沟通部高级部长刘璟文告诉记者，此次闭店系正常商业决定，品牌深耕中国市场的战略不会改变。他还透露，品牌还计划年内在全国范围新开约40家门店。

2005年，MUJI进入中国，并带来了一种全新生活方式的“启蒙”。在彼时消费升级的浪潮中，MUJI凭借简约美学、环保理念和对细节的考究，击中当时人们对全新的生活方式和生活品质的追求。

2015年12月12日，淮海755旗舰店开业。这不仅是当时中国大陆规模最大的世界旗舰店，更是一个开创性的“复合式生活空间”：由日本室内设计师杉本贵志操刀，店内大量运用古船舶延伸而来的旧原木、回纹钢等材质，营造出独特的空间氛围。

MUJI淮海755旗舰店开业当日。海沙尔 摄

据有关报道，开业当天排队入场的队伍长达800人，绵延数百米，淮海755购物中心的客流量因此暴增。这一案例甚至被视为老牌商圈转型的“教科书级别”样本。

作为MUJI在华探索的“试验田”，淮海755店创下了多项“国内首家”：首次开设Open MUJI空间，每周末举办手工工坊、讲座等生活方式类活动；首次引入全透明厨房的Café&Meal MUJI，让顾客亲眼见证烹饪过程……

继淮海755店，MUJI围绕“生活方式”启动横向扩展：除了Café&Meal MUJI，MUJI还在中山公园龙之梦、陆家嘴正大广场等开设了主打精品手冲咖啡与传统现泡茶的Café MUJI；在五角场悠迈生活广场（现百联ZX造趣场）引入了烘焙区域。

中国大陆市场继续保持稳健

MUJI淮海755店落下帷幕，是因为业绩不佳？刘璟文给出明确回应：“MUJI淮海755店作为世界旗舰店，自2015年开业以来，业绩名列前茅。所以，此次闭店是正常的渠道调整，并非经营问题，也不会影响品牌在中国的长期投入。”

从整体业绩看，MUJI在华经营状况健康。母公司株式会社良品计画最新发布的2026财年第一季度（2025年9月—11月）财报显示，中国大陆市场继续保持稳健发展态势，既存门店与电商事业销售额同比增长18.3%，利润同步显著提升。截至2025年11月底，中国大陆新增门店15家，门店总数已达426家。

自2019年起，MUJI全面开启本土化战略，通过对本土供应链的整合，以及在原材料与工艺端的优化，将更高性价比的商品带给消费者。目前，其生活杂货品类中，由本土团队企划开发的商品占比已超过70%，且这一比例仍在持续攀升。

MUJI淮海755旗舰店内。

4月底开出徐汇区新六百店

针对外界“关大店开小店”的猜测，刘璟文同样予以否认。他表示，小型店如MUJI 500模式（即日本社区的500日元店，约合人民币25元），仅为探索和试验阶段。

因此，MUJI的核心战略依然是“开新店、开大店、开好店”，重点深耕一、二线城市，上海是品牌在华门店密度最高的城市，现有门店超50家。

据悉，今年3—4月，MUJI将在全国开设4家新店，其中包括1家位于上海。刘璟文透露，备受关注的上海徐汇新六百城市旗舰店计划于4月底开业，占据两层空间，不仅引入咖啡业态，还在设计上融入了上海本土文化元素。待该店开业后，上海将坐拥前滩太古里、百联ZX造趣场、徐家汇新六百3家城市旗舰店，继续领跑全国，成为拥有该级别门店最多的城市。

“上海有非常优质的营商环境，我们会持续看好上海。”刘璟文表示，MUJI下一步更重要的，是在贴近消费需求、快速响应市场变化等细节上持续优化。“同时，MUJI仍在上海积极寻址，计划落地新的世界旗舰店，选址限定于核心商业地段，相信在不久的将来就能和各位消费者见面。”

谈及消费者与员工最为关切的问题，刘璟文也给出了回应：淮海755店在岗员工将调配至环贸广场、新天地广场等周边门店继续工作，店内货品也将由其他门店承接；其余门店可继续承接该店的售后需求，加之线上即时零售渠道的覆盖，周边消费者的日常购物体验不会受到影响。

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